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每经记者 甄素静 每经裁剪 杨 夏

5月9日，“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。本次发布会的主题为“品牌活力 新质助长”。

发布会上，Interbrand品牌运筹帷幄中国区主席、宏盟品牌运筹帷幄集团中国区主席古博发表了题为《创造品牌的记号性举措，助力企业高质地发展》的主旨演讲。

品牌发展的三个阶段

古博在演讲中，翔实发达了品牌发展的三个阶段，并指出每个阶段品牌所饰演的脚色偏激对企业的瑕玷性。古博指出，在品牌的初期阶段，品牌主要四肢家具的标记存在，匡助花消者在浩繁商品中识别和记着特定的家具或就业。这一阶段的品牌更多地相对于视觉识别元素，如记号、标语和特定的花样等，它们组成了品牌的基本识别系统。

“跟着市集发展和竞争加重，企业开动坚韧到品牌不单是是一个标记，而是一种不错创造和蓄积价值的金钱。”古博强调，在这一阶段，品牌通过提供一致的花消者体验和配置情感有关，增强了花消者的品牌赤心度。企业通过品牌故事、告白宣传和市集营销举止，增强品牌的知名度和影响力，从而提高品牌价值。品牌金钱的蓄积有助于企业在强烈的市集竞争中获取上风，已毕恒久的盈利增长。

古博示意，在最新的品牌发展阶段，品牌的脚色进一步演变，成为鼓励企业政策发展和翻新的要道力量。率先的企业通过品牌传递的中枢价值和理念，指引企业的文化、家具斥地和市集定位。

古博齐集骨子责任案例共享称，现时品牌携带力强调的是品牌对企业表里的全面影响力，包括塑造企业形象、引颈市集趋势和鼓励社会独特。在这一阶段，品牌不仅是市集的参与者，更是引颈者，通过特有的品牌理念和价值，指引企业的发展地点和政策决策。

古博示意，这三个阶段的演进响应了企业对品牌领悟的深化和市集环境变化。品牌价值不再局限于短期销售和利润，而是成为了企业恒久发展和竞争力要道。

若何使品牌超越期待

跟着中国经济的快速发展，中国品牌正阅历着从崛起到稳步发展的回荡，而中国品牌的崛起不仅是家具和市集的得手，更是品牌理念和携带力的告捷。

古博指出，在这个历程当中，骨子上递加式改革，或者说知足花消者期待的改革，其实只可让企业不逾期于市集，得手的品牌不仅要知足花消者期待，更要超越这些期待，以创造捏久的品牌影响力和市集携带地位。

这意味着品牌需要连续翻新，提供超预期家具和就业，从而配置更浩大的品牌影响力和市集竞争力。

古博指出，品牌超越期待的第一步是里面文化的变革。企业需要确保悉数职工皆联贯并招供品牌的中枢价值和愿景，从而在浅薄责任中体现这些价值。

其次，品牌还需回荡视角，品牌需要从传统的家具或就业提供者视角，回荡为以用户为中心的视角。这意味着品牌要深入了解用户需求，并以此为起点，提供个性化和互异化的惩办有盘算推算。

古博还强调了品牌必须好像用明晰、粗略的形势传达其特有的价值观念。这条目品牌有一个强有劲的品牌故事，好像在较短时刻内快速劝诱主义受众的翔实力，并留住潜入印象。

古博示意，超越花消者期待，意味着品牌要勇于冒险，尝试新的市集契机，并在竞争中杰出我方的互异化上风。翻新不错是家具翻新、就业翻新、生意模式翻新或本事翻新。通过翻新，品牌不错开辟新的市集范围，引颈行业趋势，并配置起特有的竞争上风。