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犀牛文娱原创

文｜小福 裁剪｜朴芳

笨重点映了一周多的《星河写手》，就怕依然失去了为数未几的成为黑马的契机。

这部口碑颇佳的影片自客岁FIRST影展亮相以来一直受到行业期待，在定档后也被不少从业者委托成为黑马的高预期。然则物化当今，该片点映8天票房不及150万，双平台累计思看东说念主数不外5w。

尽管翌日才是该片崇拜公映日，但概括影片点映、预售及映前热度来看，《星河写手》迎风翻盘的概率依然一丁点儿。

这不禁让咱们回思起客岁同档期的《天地探索裁剪部》，二者皆为在国内影展脱颖而出的口碑之作，然则前者早早出圈成为从客岁冷档期中跑出的一匹国产小黑马，《星河写手》能否打透中枢受众都还要画一个问号。

问题到底出在了哪儿？

小众电影难破圈

在咱们看来，《星河写手》是一部有亮点却又有不及的技俩。

这部影片聚焦北漂编剧群体，将一个相对垂直、圈层化的选题拍出了一定普适颜色。即即是隔离影视行业的普通不雅众，不异能够在这部影片中得益隆盛，感受共振。依靠着这一特质，该片在客岁FIRST影展一跃成为剧情类头号爆款。

但假定拿一部院线营业笑剧的圭臬去评判《星河写手》，这部影片还差了些火候。

尽人皆知的是，院线不雅众与影迷群体的评价圭臬并不换取，一部影片思要在环球层面破圈需要有迷漫的文娱属性与脸色力度。具体到一部笑剧电影身上，就是两个关键词，可笑与共情，而《星河写手》两方面都有一定欠缺。

最初在笑剧层面，《星河写手》并非传统院线笑剧通篇直给笑点，内部搀杂了多数影视行业圈内话题，再将笑点、调侃融入其中。这简直能够更容易养息起中枢受众的脸色，因此迷漫让这部影片在客岁FIRST凸起重围，但关于更高大不雅众来说，《星河写手》可能并不如传统笑剧感染力更强。

其次是施行共识，《星河写手》遵守于用北漂编剧群体为具象勾连普通打工东说念主的脸色共识点。但在不少不雅众的反应中，这部影片的施行如故过分联接于影视行业，以至有了些“北京地区特供”的滋味。与此同期，影片中对女性变装的塑造，也激发了部分不雅众的不适。

因此可以发现，尽管这部影片与客岁跨年档的《年会不要停！》不异都讲述了岗亭上凡俗打工东说念主的故事。但在影片定位和施行叙事上，《年会》的普适性要远高于《星河写手》。即便后者依然勤苦于融入营业属性，单看选题这一层就适度住了影片的阐扬。

而通过近期点映的收尾，咱们发现《星河写手》在迷影圈的评价亦然错落不皆。当今来看，《星河写手》并非像是《天地探索裁剪部》《永安镇故事集》一样的公认影迷爆款，无论是关于中枢不雅众如故普通不雅众而言，《星河写手》都不够出色。

这么一部口碑不够凸起却又存在施行局限性问题的小老本影片，出圈势必勤劳重重。

作念宣发，勤难补拙

事实上，《星河写手》片方并非没特意志到这极少，以至从最早定档阶段就在尽可能地放大影片的普适性。

犀牛君很早就可贵到了这部影片的宣发作为。不仅不缺位，以至比许多相似体量的技俩愈加丰富。

总的来看，《星河写手》在宣发战略上取舍了与打工东说念主加强共识的下千里式阶梯。

最初在宣发前期，片便捷找出了影片最容易获取传播的打工东说念主卖点，勾搭上映日打出“打工东说念主翻身日”的slogan和一系列创意海报，尽可能直白地打出影片气质，拉近与不雅众的距离。

主创们追逐热门的效率亦然一流。前两周，在“打工东说念主表格”火热全网之时，《星河写手》导演李阔便在第一时分在表格上发出邀约，邀请一批普通打工东说念主干涉点映。在与普通网友交流之余，还正常搜集乙方用语编写奉行曲，热门意志浓烈。

另外皮步入密集宣发期后，《星河写手》还走进多地校园路演看片交流，主创们也在微博、小红书等外交平台上相称活跃，不遗余力地为影片广而告之。

但最大的问题在于，这些小领域狂欢其实并弗成很好地转机为影片自己的热度。咱们不雅察了最近的几站路演，尽管恶果可以，但仍然未能制造出能够洞开环球市集的热门话题。即便依然点映了一个得体拜，网络上仍然莫得高热度二创及生息话题清晰。

同理，施行上的局限性也形成了短视频传播的不利。针对下千里用户为主的短视频平台，《星河写手》取舍了愈加下千里的宣传阶梯，戒备对更允洽在抖音平台传播的恋爱、男女话题进行深挖。

物化3月29日，该片官抖更新了107个物料，点赞超百万的物料仅有3个，除了一则不雅众映后“打工东说念主发言”外皆为话题相对下千里的男女桥段。

从一部聚焦北漂编剧生涯的影片中挖掘恋爱施行正本依然是“强东说念主所难”，可供发散传播的桥段极为有限，遑论依靠这些桥段破圈。而影片中变嫌常的影视行业特供笑点桥段，好像更容易在影迷群体中激发共识，却又与短视频平台野心受众错位。

一来二去，破圈难上加难。

且客不雅来说，相较于这部影片试图去皆集的《年会弗成停！》，《星河写手》的故事自己握手就相对有限，从演员威望角度来看，两部影片的主演著名度也有着较大的差距。这关于一部思走营业阶梯的小老本影片而言是巨大的挑战。

当今来看，这部影片的宣发力度也依然到达上限。《星河写手》依然莫得更多的预算和时分去铺开宣发，洞开环球市集的难度极大。能弗成在映后迎风翻盘，只可指望中枢影迷群体的手动发酵。

结语：

回望客岁《天地探索裁剪部》，可能在影片施行维度比《星河写手》愈加“不接地气”，但影片自带的科幻标签与乖僻气质迷漫非凡，即便物料气质与影片内核有一定各异，依旧不妨碍物料出圈洞开环球市集。

反之，看似营业气质愈加浓厚的《星河写手》，却因选题奸猾传播卖点有限失去了破圈的握手。只可用格不相入的下千里短视频和主创勤劳营业交流去攻略院线市集的普通不雅众。

这必定会成为一场难以打赢的走动。

但话又说回想，作家电影正本亦然市集结极为小众的构成。某种进度上说，出圈才是作家电影的反常态进展。与其勤苦于谋求影片下千里，若是能在一驱动就专注于击穿中枢受众，是否能为《星河写手》换来一个更好的收尾呢？

从业者得不出的谜底，就由院线市集给出。